小程序開(kāi)發(fā)公司邁特科技獲悉3月12日消息小紅書(shū)旗下社交電商平臺(tái)“小紅店小程序”上線(xiàn)內(nèi)測(cè)，用戶(hù)可通過(guò)微信賬號(hào)登陸，但目前入口只能通過(guò)分享獲得。

據(jù)了解，目前這個(gè)入口只能通過(guò)別人分享獲得，在微信小程序中暫時(shí)無(wú)法通過(guò)搜索查詢(xún)到。未來(lái)在商品頁(yè)面中，“立即購(gòu)買(mǎi)”選項(xiàng)旁邊就是“推廣邀粉”。通過(guò)分享生成的小程序頁(yè)面，用戶(hù)可直接進(jìn)入購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面。根據(jù)小紅書(shū)方面的信息，小紅店是一個(gè)單獨(dú)的小團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，目前還處于內(nèi)測(cè)階段，暫時(shí)沒(méi)有推出的具體時(shí)間。

同時(shí)，小紅店開(kāi)啟了“紅人計(jì)劃”，所有用戶(hù)均可邀請(qǐng)好友注冊(cè)以擁有粉絲，粉絲達(dá)到50人后就可成為紅人。成為紅人后，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品可享受返利，最高返利比例為40%。比如，購(gòu)買(mǎi)一個(gè)價(jià)格為125元的眼影盤(pán)，紅人可獲得50元返利。在小紅店的“粉絲管理”頁(yè)面中，紅人可以看到粉絲邀請(qǐng)用戶(hù)的進(jìn)度，并聯(lián)系邀請(qǐng)者及其粉絲。不過(guò)，目前該小程序僅支持復(fù)制粉絲昵稱(chēng)進(jìn)行搜索，還無(wú)法通過(guò)“聯(lián)系Ta”選項(xiàng)直接與粉絲在微信上直接對(duì)話(huà)。此外，了解到紅人還可以看到粉絲下單和瀏覽商品的情況，了解其消費(fèi)趨勢(shì)。

在“商學(xué)院”頁(yè)面中，小紅店向用戶(hù)提供“新人必看”、“紅店資訊”、“進(jìn)階課程”和“大咖講座”四類(lèi)內(nèi)容。據(jù)悉，這些內(nèi)容包括關(guān)于微信營(yíng)銷(xiāo)、快速爆單、朋友圈運(yùn)營(yíng)和打造個(gè)人IP等課程，涉及吸引新用戶(hù)、維護(hù)用戶(hù)關(guān)系、管理粉絲和社群運(yùn)營(yíng)等多個(gè)方面。

測(cè)試時(shí)可見(jiàn)小紅店頁(yè)面中有10款商品，均為小紅書(shū)品類(lèi)測(cè)評(píng)榜Top1，每天上午10點(diǎn)開(kāi)始搶購(gòu)。其供應(yīng)鏈系小紅書(shū)合作品牌方供貨，有正品保證。這種精品爆款的模式成為了一種更適應(yīng)小紅書(shū)種草社區(qū)特點(diǎn)的“嚴(yán)選”形式。

脫離種草社區(qū)場(chǎng)景后，小紅書(shū)的選品能力能在小紅店上得到更好的發(fā)揮，“XX品類(lèi)Top1”等小紅書(shū)特色榜單也能凸顯其背書(shū)價(jià)值。嚴(yán)選模式下，小紅店也不需要提供大量SKU，更為輕巧。

 目前，小紅書(shū)用戶(hù)已達(dá)到2億，其中女性占80%，一二線(xiàn)城市占60%，九成用戶(hù)用小紅書(shū)了解品牌和商品信息。小紅書(shū)2億用戶(hù)的數(shù)據(jù)庫(kù)讓小紅店具備洞察、制造消費(fèi)流行的能力，這也是其選品能力的來(lái)源。而且，在社交電商邏輯下，小紅店重視培養(yǎng)紅人運(yùn)營(yíng)粉絲的能力，將促使更多KOL產(chǎn)生，并可能對(duì)小紅書(shū)進(jìn)行反哺。

 未來(lái)，小紅店有可能邀請(qǐng)商家加盟，不收取加盟費(fèi)。對(duì)品牌而言，以社群銷(xiāo)售模式為基礎(chǔ)，可在此輕資產(chǎn)開(kāi)店、碎片化分銷(xiāo)。對(duì)小紅書(shū)而言，這加強(qiáng)了平臺(tái)與品牌的聯(lián)系，有利于在站內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)推廣上的合作。“拼多多+嚴(yán)選”模式背后，是小紅書(shū)基于其社區(qū)優(yōu)勢(shì)再度發(fā)力電商的努力。以社區(qū)廣告為重點(diǎn)的商業(yè)化閉環(huán)正在建立，社交電商的加入將豐富其變現(xiàn)路徑，使得小紅書(shū)更堅(jiān)定，有底氣。

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